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關于專業化引導休閑鞋企業向更深層次發展
作者:管理員    發布于:2013-01-15 15:45:07    文字:【】【】【

一、市場操作專業化

目前,多數的二三線品牌采用的是代理制經營,即由代理商代理品牌經營,企業缺乏對代理商的能力考核的同時,對代理商缺乏有效管理,對終端零售商和營業人員的管理更是不聞不問。

這是二三線品牌急于擴展市場的問題,沒有去用心的維護,使他們品牌發展之路的時間延長。有能力的休閑鞋品牌在擴張的過程,不放松企業內部管理、不放松對終端的管理才是致勝的法寶。關于管理的各個環節一定要細,切不可急于求成,扎扎實實走好每一步,企業才有望在未來前進一大步。

盡管休閑鞋業仍處于較為稚嫩的階段,然而用專業化的理念、專業化的作法引導企業往深層次方向發展,催化行業成熟期的到來,相信成熟后的休閑鞋將以強勁的戰斗力為中國鞋業的輝煌再添新兵。

二、產品專業化  

產品是鞋企發展的根基,質量上乘的產品才能真正吸引消費者。休閑處于起步階段,在科技研發各方面尚未成熟,基本上仍停留在引進消化外來技術的基礎上,應該加大科研方面的投入,打造獨立的科研團隊。把最科學最舒適的鞋呈現給消費者。    

三、品牌定位專業化    

休閑品牌宣傳亦要把握重點,做到專業化,

一方面要把最能體現行業特征、產品特征的東西融入到產品宣傳理念的構造上,

另外一方面要了解產品所面向的消費群體。休閑鞋的消費群體基本上是18-45歲,以學生、上班族、白領、自由職業者為主,消費能利強,對品牌文化個性的要求都比較認真,他們熱愛生活追求時尚、勇于挑戰、有活力、愛冒險、時尚休閑是他們的生活追求!在品牌宣傳的過程中亦應注意引導年輕人的這種消費潮流。

培養消費人群對品牌的認同感,提高消費人群對品牌的忠誠度。    


 

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